Un site fait à partir d’un gabarit ou d’un outil d’IA ressemble à celui de vos compétiteurs, parce qu’ils utilisent les mêmes outils. Ce qui vous distingue, ce n’est pas le design : ce sont vos preuves, vos mots et vos vraies photos.
Simon FortinFondateur de JustSimpleWeb
Un client potentiel a trois onglets ouverts : le vôtre, celui de votre compétiteur, et un troisième.
Il les regarde l’un après l’autre. Il ne voit pas la différence.
Un beau site, choisi avec soin
Quand vous avez fait votre site, vous avez bien choisi. Un gabarit moderne, ou un outil d’IA qui a tout monté en quelques minutes. Grande photo en haut, une phrase forte, trois colonnes de services, un bouton bleu.
C’est propre. C’est même plus beau que l’ancien.
Le problème, c’est que votre compétiteur a eu la même bonne idée. Le même mois, avec le même outil.
Trois onglets, aucune différence
Revenez à ce client. Il cherche quelqu’un pour un projet qui compte pour lui.
Premier onglet : une belle photo, « Votre partenaire de confiance », trois services. Deuxième onglet : une belle photo, « Des solutions adaptées à vos besoins », trois services. Troisième : vous devinez.
Comme rien ne l’aide à choisir, il choisit sur ce qui reste. Le prix le plus bas. Le plus proche. Le premier qui répond.
Vous avez peut-être le meilleur service des trois. Sur l’écran, ça ne se voit pas.
Le test du logo caché
Faites l’exercice sur votre propre site. Cachez votre logo et votre nom avec votre main.
Est-ce qu’on sait encore que c’est vous? Est-ce qu’une seule phrase de la page pourrait être sur le site de votre compétiteur sans que personne le remarque?
Si oui, votre site est un uniforme. Bien coupé, mais le même que celui des autres.
Ce n’est pas la faute de l’outil. Les gabarits et l’IA font exactement ce pour quoi ils existent : reprendre ce qui fonctionne en moyenne. Le résultat est donc moyen, et pareil pour tout le monde.
Ce qui ne se copie pas
Votre compétiteur peut copier votre mise en page en un après-midi. Il ne peut pas copier :
- vos preuves : vos vrais projets, vos vrais avis, avec des noms d’entreprise et des résultats;
- vos mots : la façon dont vous expliquez votre métier quand un client vous pose la question au téléphone;
- vos photos : votre équipe, vos chantiers, votre local. Pas une image de banque qu’on retrouve sur dix autres sites;
- votre raison : ce que vos clients disent quand on leur demande pourquoi ils vous ont choisi.
C’est là-dessus qu’un site se distingue. Le design sert à mettre ces choses-là en avant, pas à les remplacer.
Refaire le test
Un bon site passe le test du logo caché. On le lit dix secondes et on sait à qui on a affaire, même sans le nom en haut.
Votre site passe-t-il le test? On peut le faire ensemble.